中国烟草局 电子烟标准制定工作组组长刘忠范表示，目前国家对电子烟的监管力度不断加大，但仍有部分企业违规生产销售电子烟，严重危害公众健康。为此，家烟草专卖局决定自即日起至12月31日在全国范围内开展为期3个月的打击整治利用电子烟侵害未成年人违法犯罪行为专项行动。同时，将联合教育部门、公安机关等部门，加强对学校周边的监管力度，依法查处未成年人销售电子烟的违法行为。
一、在国内，目前电子烟行业有没有市场？
优质答案1：
近年来，电子烟在人群中尤其是青少年中十分盛行，大众认知对电子烟的认知主要为“帮助戒烟”、“时尚符号”。此外，电子烟大多为调味电子烟，其中水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常见，因此深受青少年喜爱。
然而，2021年5月26日，国家卫生健康委在北京发布《中国吸烟危害健康报告2020》。与2012年原卫生部发布的旧版报告相比，《报告2020》新增加了电子烟的健康危害章节，指出“有充分证据表明电子烟是不安全的”。本文在官方首次明确电子烟不安全的背景下，进一步分析了中国电子烟行业发展现状和发展前景。
电子烟行业主要上市公司：思摩尔国际(06969.HK)、麦克韦尔(834742)、思格雷(871212)
本文核心数据：中国电子烟行业市场规模
官方发布《中国吸烟危害健康报告2020》 首次明确电子烟不安全
近年来，电子烟在人群中尤其是青少年中十分盛行，大众认知对电子烟的认知主要为“帮助戒烟”、“时尚符号”。此外，电子烟大多为调味电子烟，其中水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常见，因此深受青少年喜爱。
2021年5月26日，国家卫生健康委在北京发布《中国吸烟危害健康报告2020》。与2012年原卫生部发布的旧版报告相比，《报告2020》新增加了电子烟的健康危害章节，指出“有充分证据表明电子烟是不安全的”。
其实，早在2019年7月，世卫组织就在发布的《2019年全球烟草流行报告》指出，电子烟不仅有尼古丁，还有其他一些有害物质，对健康的长期影响尚不明确，没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。大众认知范围内的“戒烟神器”，是否真的能达到戒烟效果?
电子烟行业发展现状：高速增长市场规模背后的逻辑
1、电子烟和传统烟的区别
电子烟主要由烟杆、雾化器、吸嘴、充电器、烟弹组成，通过使用大容量电池供电产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，将来源于烟草的尼古丁液体等变成蒸汽，让用户吸食。它甚至可以根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、薄荷等各种味道的香料。
从下面的对比我们可以看到，电子烟可多次使用，释放物控制在传统香烟的8%以下，对环境的影响较传统香烟大大减少;电子烟还可以提供无尼古丁含量的产品。
从价格和税率来看，电子烟的价格不比传统香烟便宜，不过一支电子烟可以抽比较久，重复使用性较高。目前我国电子烟和传统香烟的征税方式不同，电子烟暂未征收消费税，因此也就大大降低了电子烟的税率，使得电子烟企业以较低的成本享受烟草的牟利。
因此，不少消息显示，电子烟是暴利产品。而传统香烟的综合税率则非常高，国家烟草专卖局烟草经济研究所《2018年中国控烟履约进展报告》显示，目前我国卷烟综合税率为66.6%。也就是说，一条市场售价为150元的卷烟，其中有100元是在缴税。
假设电子烟按照甲类卷烟的税率计算，则需要多缴纳约占新零售价总额30.19%的消费税，即一盒零售价为99元的烟弹大概需要多缴纳约29.88元的税。
2、电子烟市场规模及驱动因素
《中国吸烟危害健康报告2020》中提到，我国吸烟人群逾3亿，另有约7.4亿不吸烟人群遭受二手烟的危害;每年因吸烟相关疾病所致死亡人数超过100万，如对吸烟流行状况不加以控制，至2050年每年死亡人数将突破300万，成为人民群众生命健康与社会经济发展不堪承受之重。
我国吸烟人群数量之庞大，人民群众吸烟所受危害之深，给电子烟行业带来了巨大的潜在市场。因为电子烟是烟卷的替代品，所以电子烟的用户就是这部分烟草用户，电子烟的市场足够大。
其次，由于大多数电子烟打着“帮助戒烟”、“轻松解瘾”的旗号宣传，因此，许多想要戒烟但又无法忍受直接戒烟的人群会选择电子烟。
最后，“时尚炫酷”的电子烟总是带着各种各样的“头衔”吸引不少年轻人。对于小学生而言，电子烟的新奇体验无疑让他们能够得到“炫耀”的资本，逐渐让自己变得“与众不同”。
2013-2018年，我国电子烟市场规模不断增长，且增速始终保持在20%以上。随着产品技术的不断进步以及电子烟受众人群范围的拓宽，电子烟产品也层出不穷，使我国电子烟行业市场规模始终保持高速增长。
2018年，我国电子烟市场规模约为49.81亿元，较上年同比增长24.12%。其中封闭式蒸汽类电子烟市场规模约为19.43亿元，占全部市场规模的39.02%;开放式蒸汽类电子烟市场规模约为30.38亿元，占全部市场规模的60.98%。前瞻估计，2019年我国电子烟市场规模约为90亿元，2020年我国电子烟市场规模约为130亿元，
从全球电子烟市场分布看，我国的电子烟发展滞后，美国占43%、英国占13%，马来西亚占21%,中国只占5%，占比小，也就代表着增长空间大，这是资本进入这个市场的重要原因。
3、电子烟市场竞争格局
国内的电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。
总体来说，目前已经形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期进入者组成的第一梯队，以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队，以众多小型企业和贸易商为主的第三梯队的企业竞争格局。
行业监管标准有待进一步明确 规范电子烟行业发展
1、新的行业标准亟待发布
尽管国家卫生健康委发布的《中国吸烟危害健康报告2020》对电子烟行业来说是首次沉重打击，但是电子烟行业委员会秘书长敖伟诺则认为，《中国吸烟危害健康报告2020》只对二级市场股价有短暂影响，不影响电子烟产业未来的发展。电子烟产业会越来越规范健康发展，很快就会颁布实施新的标准。
截止2021年6月1日，在工标网上查询“电子烟”相关的行业标准，仅有一条，为深圳市市场监督管理局颁布的“电子烟雾化液产品通用技术要求”标准，目前国家暂未颁布相关的行业标准。2019年，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》已由TC144(全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局，目前暂未发布实施。总体来看，我国行业监管标准有待进一步明确，以进一步规范电子烟行业发展。
2、电子烟或将划入烟草范围
从行业管控政策来看，在我国，由于电子烟不含烟草制品，没有触及中国烟草税收政策，导致目前中国市场上电子烟产品鱼龙混杂，国家烟草专卖局、安监局和药监局在将其作为烟草或药品监管上并未达成一致意见，这使得长期以来中国电子烟监管基本处于空白状态。
2018年8月，国家市场监管理总局和国家烟草专卖局出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，要求国内市场主体不得向未成年人销售电子烟。这是国家层面上首次公开对电子烟市场出台有关监管政策。目前我国香港地区、杭州市、深圳市针对电子烟出台控烟条例，北京市、上海市也拟将电子烟纳入控烟范围。政策动向说明，中国开始打造健康、规范的电子烟环境。
2021年3月22日，工信部公布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》，在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”若该征求意见稿通过，意味着电子烟将划入烟草范围，电子烟税率将大幅提升，电子烟企业以较低的成本享受烟草的牟利的时代将过去。因此，受此消息影响，电子烟龙头企业思摩尔国际(06969.HK)尾盘跳水，股价一度跌逾19.61%。
3、全球范围内 电子烟严监管是大势所趋
除了我国从去年开始对电子烟市场严肃整顿之外，各国对电子烟均实施了相关的管控政策。2018年起，葡萄牙禁止在封闭空间使用电子雾化设备;2019年9月，美国多个州开始禁止销售各种形式的非烟草口味电子烟，美国食药监局也要求电子烟上市前需提交上市申请，否则将禁止销售;2020年7月，美国参议院又通过了一项法案，将禁止电商平台向未成年人销售电子烟。
从全球对电子烟的监管来看，按照各国对电子烟的属性定位及是否禁止销售和使用的差异，可将电子烟的监管方式分为以下五类：视为烟草制品进行监管、视为医药产品进行监管、视为普通消费品进行监管、禁止销售、禁止销售和使用。目前将电子烟视作消费品进行管制的国家或地区所占人口比例最大，这主要是因为中国这个人口大国的存在。
此外，各国对电子烟的管制措施主要集中在生产管制、销售管制、使用管制、包装标示以及广告赞助管制和税收管制五个方面。以电子烟最大的市场美国为例，2016年，美国FDA将电子烟纳入监管，要求在美国上市的电子烟生产商必须提交烟草上市前申请(PMTA)，申请材料包括相应产品的成分清单、一份对公众健康影响的代表性研究成果等。
目前，全球近40个国家和地区已禁止销售电子烟，包括加拿大、巴西、印度、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、柬埔寨、越南、埃及以及中国香港地区等。部分欧盟国家禁止网上销售电子烟，以防止青少年使用电子烟。
4、电子烟发展前景和趋势
此次《中国吸烟危害健康报告2020》的出台，是官方首次予以电子烟行业的打击，我们在电子烟热潮中需反思和正视电子烟的危害。此外，国家将进一步对电子烟行业进行严格监管，明确行业监管标准，从而引导行业规范发展。
任何行业的标准和政策，对行业内部而言是约束对于市场竞争而言也是门槛。未来，随着国家标准计划的出台，行业竞争门槛将进一步提高。
总体来看，国内电子烟市场仍需等待东风：
1)监管政策明晰：2018年我国新型烟草相关政策出台不断，后续仍要看政府对各类新型烟草产品的相应分类监管思路;
2)产品专利储备：当前我国在电子烟方面的专利积累已较为成熟，目前中国已是全球最大的电子烟生产国，但在加热不燃烧方面仍需突破IQOS等的专利封锁，目前国内市场尚未开放，但广阔空间可期。
未来电子烟市场将长期存在，但随着政策监管不断加强，对电子烟产品也提出更高要求，企业需要不断加强产合规可靠产品的研发，才能在政策的监管下获得生存发展。
—— 更多行业资料敬请关注前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》
优质答案2：
短期来讲，还需要去开拓市场，坚持做下去后面发展空间应该是很不错的
二、应该为中国电子烟专利多而脸红吗？
优质答案1：
不太懂这个记者为什么这样写。媒体人屁股歪起来破坏力惊人。
中国生产了全世界90%的电子烟，电子烟专利85%都在中国企业手里，2020年出口500亿人民币。能赚钱，为什么不做？为什么要脸红？这是我们好不容易，所有从业者努力才做到的行业优势地位。应该骄傲自豪才对。
三、有了解电子烟的吗？电子烟品牌有哪些？
优质答案1：
1月22日，电子烟企业雾芯科技在美国纽交所成功上市，市值一度高达3000亿元人民币，其创始人汪莹身价超过1600亿元，打败李书福、王健林、刘强东等企业家，成为富豪榜新晋富豪。电子烟的创富效应再次引起人们的关注，此前在港股上市的电子烟企业思摩尔国际市值一度达到5000亿港元。在很多人眼中，我国烟草一直属于国家专卖，私人企业为何也能做烟草生意？电子烟是不是烟草，危害性如何，又该如何监管呢？
中国烟草发展现状
中国实行烟草专卖制度。早在1991年就正式颁布了《烟草专卖法》，2005年，国务院办公厅下发文件，明确了“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制；随后，国务院于2008年下发“三定”方案，对烟草专卖局的工作职责作了进一步明确。《烟草专卖法》也于2009年、2013年和2015年经历了三次修正。烟草专卖制度得到不断完善和深化。
从烟草的种植、收购，到加工、生产、经营方面，《烟草专卖法》都有比较明确且详细的规定。根据《烟草专卖法》规定，烟叶由烟草专卖局或者其委托单位按照国家规定的收购标准统一收购，其他单位和个人不得收购。为了更好地控制烟叶质量和产量，烟草专卖局会组织供应优良烟草品种，并提前与烟叶种植者签订烟叶收购合同，到期后按照合同约定的烟叶种植面积和烟叶收购价格进行收购。收购后将其调拨给省级中烟工业公司进行生产，一般供应给同地区的中烟公司，省、自治区、直辖市之间的烟叶调拨计划需由国务院计划部门下达。生产销售方面，国家对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并实行烟草专卖许可证制度。国务院烟草专卖行政主管部门负责主管全国烟草专卖工作，有计划地组织烟草专卖品的生产和经营，提高烟草制品质量，维护消费者利益，保证国家财政收入。
（图/视觉中国）
《烟草专卖法》还规定，开办烟草制品生产企业，必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经工商行政管理部门核准登记。国务院计划部门对卷烟产量有较强控制能力，由其下达卷烟、雪茄烟年度总产量计划，再由全国烟草总公司经由省级烟草公司，对烟草制品生产企业下达分等级、分种类的卷烟产量指标。
在控烟方面，中国也在积极行动。自从2006年《烟草控制框架公约》在我国生效后，控烟力度不断加强，根据2018年中国成人烟草调查结果，15岁以上人群吸烟率明显下降，从2010年的28.1%下降至26.6%。
近年来我国开始大力推行公共场所禁烟条例，各个城市相继制定或修改地方性控烟法规，加大管控力度。其中，以未成年人或者孕妇为主要服务对象的教育、教学、医疗等场所的室外区域；体育场馆、演出场所的露天观众坐席和露天比赛、健身、演出区域；社会开放的文物保护单位室外区域这几类公共场所，绝大部分城市都禁止吸烟。但对于工作场所、餐饮场所的禁烟要求，各个城市存在差异，部分城市仍在过渡期。如广州、哈尔滨在餐饮场所设置吸烟区；广州在工作场所设置吸烟区；青岛、南宁、哈尔滨在工作场所不做禁烟要求等。此外，不同城市对于个人罚款标准设置在50—200元不等。整体来看，北京是最早实施符合《世界卫生组织烟草控制框架公约》要求公共场所禁烟条例的城市，上海和杭州等城市也相继实施，随着控烟履约工作不断推进，还会有更多的城市实现公共场所全面禁烟。
在中国强有力的控烟政策下，烟民的规模和消费量都有所下降，但是与此同时，电子烟等新型烟草产品的使用量却在上升。2018年中国成人烟草调查结果显示，15岁以上人群电子烟使用人群从2015年的0.5%上升至2018年的0.9%，其中15—24岁年龄组人群的电子烟使用率达到1.5%，根据中国疾病预防控制中心数据，截至2019年11月，中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约为1000万。根据《“健康中国2030”规划纲要》，目标到2030年，15岁以上人群吸烟率降低到20%，目前还处于26.6%左右的较高水平。
电子烟在国内的兴起
电子烟的发展开端于美国。1963年，美国人HerbertA.Gilbert取得了一款“无烟、非烟草香烟”的设计专利，电子烟的概念就此问世。2003年，中国药剂师韩力发明了第一款电子烟，即如烟。2005年—2017年，受国内外禁烟政策的影响，国内电子烟逐渐转为以出口海外为主。近几年，随着大量资本涌入电子烟行业，国内电子烟市场被点燃，并迅速进入公众视野。
电子烟在国内的兴起有多方面的原因。首先是消费者的健康意识不断增强。随着国家控烟政策的推进，以及传统烟草对于人体危害程度教育加深，有越来越多的烟民健康意识在不断加强，不少烟民为了戒烟也在不断寻找更为健康的替代方式。这为电子烟的兴起提供了市场需求基础。
根据中国产业信息网的一项调查显示，有51%的消费者认为电子烟要比普通香烟更加健康，同时有49%的消费者认为电子烟能够帮助戒烟，由此可见消费者出于健康需求在普通香烟与电子烟中将更倾向于选择电子烟产品。此外，根据一些科学研究显示的结果来看，虽然电子烟并非完全无害，但其一氧化碳、焦油、甲醛、乙醛等传统卷烟有害物质的含量大大降低，有些指标甚至不足传统卷烟的10%。在科学数据的支撑下，电子烟在消费者间迅速流行开来。
电子烟兴起的另一个原因是控烟政策持续推进，不断压缩传统卷烟市场。世界卫生组织于2003年通过了《世界卫生组织烟草控制框架公约》以呼吁各国尽可能展开合作，控制烟草的广泛流行。据世界卫生组织官网最新数据显示，截至目前已有181个国家成为该公约的缔约方；在国家层面，各国针对烟草出台相关政策法规，持续加强监管力度。
据中国产业信息网统计数据显示，2017年全球79个主要烟草消费国家中，62个国家的卷烟消费量均呈下降趋势。由此，传统卷烟市场在全球控烟的大背景下不断压缩，这为电子烟行业发展提供了空间。
最后，技术创新强化了产品功能，新型烟草产品受到年轻消费者的喜爱。电子烟具备的不同口味，可以提供个性化烟弹以及各种烟雾效果等，均成为年轻消费者购买新型烟草产品的驱动因素。
以上这些因素促使电子烟在国内兴起。随着电子烟日益火爆，资本开始涌入，相关企业在短时间内大量涌现。烟草相关企业的注册量从2014年之后增长快速。据工商信息数据，截至2020年6月，我国与烟草行业相关的在业、存续企业有162万家，其中电子烟企业已达14.4万家。数据显示，自2014年之后电子烟企业新增数量呈加速增长趋势，2015年新增1.1万家，2017年新增1.8万家，2018年新增2.3万家，2019年新增3万家。
关于电子烟的监管
随着电子烟行业的市场规模逐渐扩张，行业发展对于行业标准制定的需求迫在眉睫。
目前世界各国对电子烟行业的态度及政策方向各有不同，主要包含以下三种监管思路：一种是将电子烟作为消费品监管；一种是将其作为烟草类监管；第三种则是将其作为医药类监管。
2017年5月，中国国家烟草专卖局下发文件将HNB（加热不燃烧型香烟）纳入监管范围，禁止HNB产品在国内进行销售。2018年8月，雾化型电子烟也被纳入监管，烟草专卖局发文，明令禁止向未成年人出售电子雾化烟，2019年10月又发布通告禁止电子烟线上销售及线上宣传，并于2020年7月再次开展了为期两个月的电子烟专项整顿，对电子雾化烟不断加强行业规范。控烟政策方面，目前杭州、深圳、南宁、武汉等城市已经明确将电子烟列入公共场所禁止吸烟条例管控范围。
根据全国标准化管理委员会官方网站，目前电子烟强制性国家标准项目仍处于审查状态，国家烟草专卖局为组织起草部门。
在电子烟监管方面，国外做法不尽相同。日本是HNB最大消费国，但禁止电子雾化烟在国内销售。监管方面，日本HNB产品受《烟草商业法》管控，在日本销售须获得日本财政部牌照；电子雾化烟的烟杆被作为医疗器械受《医疗器械法》管控，烟弹则作为药品受《药事法》管控，目前还没有电子雾化烟获得批准。
韩国政府对于新型烟草的管理严格。2008年，将含尼古丁的电子烟归类为烟草，并于2011年开始追加电子烟课税，韩国因此成为第一个对电子烟征收烟草消费税的国家。此后，韩国政府又于2017年对加热型电子烟进行了提税，将税率从52%提升到了90%。除了通过税收手段来控制电子烟之外，2015年底，韩国政府修改卫生法，命令烟草商在烟盒正反面印刷警示语和图片，且警示图片的面积必须超过烟盒面积的三分之一。2020年，又将警示图片占烟盒面积的比例上调到55%，希望通过这一方法来降低消费者的购买欲望。
优质答案2：
目前主流的电子烟分为烟油雾化电子烟和加热不燃烧电子烟。
烟油雾化电子烟的话热门品牌是悦刻、柚子、FLOW福禄，moti，小野等。
加热不燃烧的话热门品牌是IQOS，但是国内不能合法买到，国产品牌的话主要是喜科CIGOO、宝石BAOS等
