近日，国内电子烟头部品牌RELX悦刻已主动终止其在互联网上的一切自营销售行为。这一举措被视为电子烟行业走向规范化、合规化发展的重要信号。

随着国家对电子烟监管政策的日趋严格，众多电子烟品牌开始调整其销售策略。悦刻作为市场占有率领先的品牌，此次主动终止线上自营销售，展现了企业对社会责任的担当和对监管政策的积极响应。事实上，早在2019年，电子烟行业就面临着国内政策前景不明朗、行业标准混乱的挑战，而悦刻当时就立志成为行业"正规军"。fujian.relxwwe.com

电子烟行业线下渠道的重要性日益凸显。根据2019年的数据，电子烟的线上份额仅占30%，主战场在线下。悦刻早在2019年就已经建立了包括自营店、传统渠道、便利店和KA渠道在内的全渠道布局，为其如今顺利转型奠定了基础。